O ímpeto inovador das empresas do Vale do Silício não pára, nem mesmo por um dia, de bater à porta do noticiário. E o dia 28 de outubro não poderia ter sido nada além de um deles. Na ocasião, o Google anunciou colocar à disposição dos internautas 100 canais patrocinados no Youtube, que cobrirão áreas tão diversas quanto cultura pop e saúde. Os anunciantes – adivinhem? – acharam a ideia fantástica. “Esta é a iniciativa mais audaciosa já tomada na internet”, disse um publicitário ao semanário britânico The Economist. As operadoras de TV a cabo, por outro lado, lamentaram. Mas ainda se mantém dispostas a lutar por seu mercado.
E como farão isso? Bom, ainda não é tarde demais. As pessoas ainda não se habituaram a assistir programas pela internet. E isso dá uma pequena margem para que operadoras de TV a cabo pensem cuidadosamente em como competir com o Google. A chave para isso pode estar na IPTV, uma tecnologia que permite às operadoras disponibilizarem seus serviços pela internet, sem o auxílio de satélites e outros meios convencionais de transmissão. Não só. O mecanismo permite interação com o usuário, algo que sem o IPTV não é possível.
Há ainda mais um aspecto a favor das operadoras de TV a cabo: o fato de o Google colocar em risco aquilo que deu sucesso ao Youtube. O conteúdo amador, essência da rede de compartilhamento de vídeos, pode ficar sob jugo de conteúdos produzidos por grandes conglomerados de comunicação. Pelas críticas que alguns canais patrocinados do Youtube já recebem, o futuro poderá oferecer o retorno inverso aos investimentos do Google. Os anunciantes adoraram! E os usuários? Com certeza aquele serviço que menos o incomodar,será aquele que, também, conquistará seus corações. Que vença o melhor!
Motta
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